El estudio de diseño y arquitectura especializada en montajes y producciones en cartón da el salto al otro lado del Atlántico para llenar de creatividad, innovación y color en el Soho, uno de los barrios más chics y cotizados de Nueva York.
Y lo ha hecho para la firma de moda estadounidense Nuhü Division, y en colaboración con el arquitecto Javier Jiménez de Studio Animal, creando y montando una Pop-Up Store para la presentación de la marca al público.
La tienda efímera, de 115m 2 de superficie útil, es un espacio diseñado que tenía una premisa clara: la sostenibilidad, ya que que el cartón es uno de los materiales más ecológicos que hay y las prendas casuales de Nuhü se caracterizan por estar fabricadas en algodón orgánico 100%.
La tienda efímera es vanguardista y está llena de color. Y además, se ha logrado realizar el montaje en un tiempo récord, ya que en tan solo un mes se ha realizado los procesos de diseño, fabricación y montaje.
Las claves del diseño: geometría y color
A la hora de diseñar este espacio, se ha tenido muy en cuenta la experiencia del usuario. El proyecto tenía que ser muy impactante, para que llamara la atención del público que pasara por la calle. En este sentido, tenía que jugar con el factor sorpresa, irradiar creatividad y provocar curiosidad y ganas de entrar al interior para conocer el producto que se iba a exponer.
En palabras de Javier Jimenez, arquitecto de Studio Animal “era necesario adaptarse a la forma alargada y peculiar de este tipo de locales del SoHo, que exigen soluciones integrales e ingeniosas que hagan viable y faciliten el trabajo en espacios reducidos. Y de estos requerimientos y necesidades nacieron los dos conceptos básicos sobre los que se articula el diseño del proyecto: el juego de geometrías y el uso potente del color”.
El diseño estructural del local se basa en el uso de la geometría diagonal con la creación de unos pórticos fabricados en cartón impreso que, de forma rítmica, se suceden a lo largo del espacio buscando dirigir la mirada del público hacia el interior de la tienda, dónde las prendas de ropa de la marca quedan perfectamente integradas en el conjunto.
Los pórticos que conforman el espacio permite llenar de color la tienda. La paleta que se ha utilizado es la que emplea la marca Nuhü en su colección, y está inspirada en zonas o elementos urbanos de la ciudad de Nueva York, haciendo de esta manera un guiño a los orígenes de la firma de moda. El uso del color alcanza su máxima expresión por la noche, cuando la tienda se ilumina.
Más información | Cartonlab
En Decoesfera | CartonLab, diseñando con cartón
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Nota: algunos de los enlaces aquí publicados son de afiliados. A pesar de ello, ninguno de los artículos mencionados han sido propuestos ni por las marcas ni por las tiendas, siendo su introducción una decisión única del equipo de editores.