Trabajar en Zara Home según Eva Cárdenas, pareja de Alberto Núñez Feijoo: "Al trabajar en Zara Home, a un diseñador no se le escapa nada de las tendencias, ya sea un bordado de un cojín o un estampado de un vestido de un mercadillo de Londres"

Si por algo destaca Zara Home es por crear colecciones sumamente atractivas que han permitido bajar la alta decoración al bolsillo de cualquiera. No son los precios de Ikea, pero tampoco son los precios de una tienda de decoración de lujo. Para obtener ese resultado, hay mucho trabajo detrás combinando creatividad, diseño y un saber anticiparse a las tendencias de cada temporada.

Una de las personas que mejor conoce los entresijos de la firma es Eva Cárdenas, pareja de Alberto Núñez Feijóo, que dirigió Zara Home durante quince años. Desde que la marca nació en 2003 hasta 2018, la empresaria participó en el desarrollo de un proyecto que traspasó fronteras y llegó a tener presencia en 75 países, con una red cercana a las 600 tiendas. Una etapa clave en su carrera profesional que la situó entre los nombres destacados del sector de la decoración.

Tras su salida de Inditex, Eva Cárdenas ha continuado su trayectoria profesional vinculada a la inmobiliaria Niebla Azul. Sin embargo, en algunas entrevistas ha recordado su etapa al frente de Zara Home y ha dejado pistas sobre el trabajo que había detrás de la marca. Sus palabras ayudan a entender cómo se daba forma a las colecciones, qué se valoraba a la hora de incorporar talento creativo al equipo y qué suponía dirigir una firma con presencia en mercados de todo el mundo.

Los diseñadores deben encontrar inspiración en cualquier lugar

En una entrevista en S Moda, Eva Cárdenas aseguraba que una de  las principales características del trabajo creativo en Zara Home, al menos durante la etapa en la que ella dirigía la compañía, era la capacidad de encontrar inspiración prácticamente en cualquier lugar. 

Eva Cárdenas explicaba a la publicación que el trabajo de los diseñadores de Zara Home exigía una mirada especialmente atenta a todo lo que ocurre en el mundo de la moda. «El diseñador que trabaja en Zara Home sabe leer la moda en cada detalle. No se le escapa nada de lo que tenga que ver con las tendencias, ya sea un bordado de un cojín o un estampado de un vestido de un mercadillo de Londres», señalaba la empresaria.

Realmente, esa característica es algo que se puede aplicar a cualquier empleo creativo. Da igual que se esté de vacaciones, en una escapada de fin de semana o disfrutando de un paseo por la ciudad... Siempre se está en una búsqueda de inspiración constante, aunque no se pretenda. 

Esta capacidad de observación y descubrir tendencias resultaba fundamental para anticiparse a los gustos de los consumidores y trasladar las novedades del mundo de la moda al universo de la decoración. De hecho, la antigua directora explicaba que estos profesionales eran capaces de identificar rápidamente qué estilos triunfarían en las siguientes temporadas. "Asimila rápidamente qué se va a llevar en la próxima temporada, sabe buscar fuentes de referencia en el diseño", añadía en la misma entrevista.

La inspiración no se buscaba únicamente en las pasarelas o en las revistas especializadas. Según explicaba Cárdenas en S Moda, los diseñadores realizaban dos viajes al año, uno por cada temporada, de entre dos y tres semanas de duración. Durante esas estancias visitaban museos, mercadillos, tiendas de barrio y grandes almacenes para observar de cerca las tendencias y los movimientos creativos de distintos lugares del mundo. .

La propia empresaria resumía esa diversidad de referencias al explicar que las fuentes de inspiración podían proceder «del deporte, la gente de la calle o los objetos». La intención era observar, descubrir materiales, identificar estampados y absorber referencias que posteriormente pudieran reinterpretarse en las colecciones de la firma.

"No hay un método concreto, cada uno tiene sus técnicas. No solo nos inspiramos en la moda o en la cultura. Las fuentes proceden de sitios tan dispares como el deporte, la gente de la calle o los objetos", explicaba también a S Moda la responsable del departamento de diseño. 

Fotografías | GTres, Zara Home

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